品牌不止拼功能：设计解读品类竞争中的情绪空位策略

市场上最拥挤的地方，未必是产品最多的地方，也许真正拥挤的是品牌语言。

所有品牌都在说专业、品质、年轻、科技、健康、匠心、创新。词语像一排排站得很整齐的货架，看起来丰富，实际上没有多少东西能够被真正带走。

当一个品类里的品牌都在说同样的话，消费者会发生什么？

他开始不再相信语言，只相信自己熟悉的符号、朋友的推荐和过去的体验。

蓝互品牌叙事战略认为：品牌如果想获得新的位置，不能只是再发明一个更漂亮的词。

它要找到一块还没有被占据的情绪空位。