品牌设计叙事五步法：故事从哪里开始？

人是喜欢听故事的，那么，人为什么喜欢故事？

因为事实只能告诉我们发生了什么，故事却能让我们知道，自己为什么要在意。

哥伦布发现新大陆之前，海上只是海上。麦哲伦环球航行之前，世界只是一张没有走完的地图。人类从来不是因为世界足够清楚才出发，而是因为心里先有一个尚未完成的方向。

很多企业做品牌，习惯从几个问题开始：

Logo怎么设计？包装用什么颜色？广告语要不要换？产品卖点怎样写得更有吸引力？

这些问题当然重要，但它们往往不是品牌最初的问题。

真正难的地方在于：一个品牌究竟要代表什么？为什么消费者要记住它？除了产品本身，它还能和用户建立什么关系？

产品可以被模仿，包装可以被重新设计，促销方式也很容易被复制。真正难以复制的，是一个品牌长期积累下来的认知、信任和情感关系。

这就是蓝互“品牌叙事战略”的由来。

产品是事实，叙事是方向。

没有叙事的产品，只能被比较价格、功能、材质和参数。它今天卖得不错，明天可能换一个包装，后天可能被另一个品牌复制。消费者记得它，却不一定理解它；买过它，却不一定愿意成为它的长期用户。

品牌真正要争夺的，不只是货架上的一个位置，而是消费者心里的一块解释权。

谁能告诉人们，这件产品为什么值得存在，谁就拥有了更长久的竞争机会。