策划虚拟展览的营销方式 虚拟展览的缺点

　　对于参展商来说，营销和活动是密不成分的。贸易标的决意了营销攻略，而营销攻略终究决意了活动列席计划和活动主题。

　　然后，保守的现场活动需求选拔一系列营销学科来兑现该战略并产生可以或许兑现这些标的和完美投资回报率的战术营销输出。这可能包含：

　　 活动前、活动中和活动后的多方面全渠道营销活动。

　　 展台或展位的设计、托付和建筑符合您的活动主题。

　　 一系列数字和实体营销从属品(以及可能的赠品)尾随您的活动，并且足够有目共睹，以至于它们不会容易地成为“展示袋底部”(或垃圾箱)的素材。

　　计划参加虚拟展览需求同样多的思考和计划，但可能需求一套差别的技术，以确保您可以或许获得完美结果。

　　了解可用的技能并花时间熟悉虚拟展览的底层平台是很好的第一步。您可能会发现它可以让您更好地利用数据，并为您的受众提供更为特性化、更有针对性的通信、鼓吹资料和活动实质。

　　对于那些运用预先录制的实质的虚拟展览，营销职员还可以花时间确保 100% 的品牌信息通报。演示文稿和视频实质可以进行开发、编写和精心打磨，以确保它们以准确的方式通报活动信息，并有最好的机会与观众产生共鸣，以充散发挥其潜力。

　　数据和定制

　　数据是智能营销暗地里的驱动力，而虚拟展览提供了利用观众洞察力提供增强的定制体验的绝佳机会。同样，很大程度上取决于所运用的底层平台，但经过运用阐发和细分，营销职员很可能会发现他们有更多的选择来为他们的虚拟访客创办量身定制的展览体验。

　　除了虚拟展览平台自己，近年来，技能在现场展览中也博得了长足的进取。参展商和组织者实验运用它的一种方式是从活动中的观众那里猎取反馈和见解。这提供了更流畅的观众体验。通常，这可能包含如下实质：

　　 利用社交媒体平台或特定主题标签来猎取和呈现活动反馈

　　 演示期间运用的投票软件使会话具备交互性

　　 物理装备，例如徽章扫描仪，以鼓动勉励和简化数据分享

　　借助虚拟展览平台，任何这些以及更多实质都可以更轻松地融入活动体验，因为与会者都基于某种情势的连接装备。

　　虚拟展览平台自己通常将此中一些功用作为规范纳入，将整个别验保持在一个软件生态体系中。与会者不需求下载额定的应用程序或挂在单独的物理装备上，事例上，甚至可能不需求翻开单独的扫瞄器窗口。

　　使体验容易直观将提高您的观众参与的可能性。这让您有更多机会进行互动、获得洞察力，并有可能为您的标的市场和个人参与者构建更全面的形象。当波及即时事宜交互时，阻力最小的路径通常会产生最好的结果。

　　参加者的利益

　　所有展览中最重要的人都是与会者，在虚拟展览情况中也是如斯。考虑到这一点，虚拟展览必需向与会者展示实着实在的利益。值得庆幸的是，它们的范畴很广，此中包含：

　　 贬低门票成本——那些向参加者收费的展览通常可以或许将节省的费用直接转嫁给他们，让参观变得更为简单。

　　 消除旅行的需求——对于许多可能需求支付旅行、膳食和住宿费用的人来说，这是一个要素，他们需求额定的工作(或非工作!)天。而且，当然，当前对旅行的兴会和威力是大流行后的一个巨大要素，可以在虚拟世界中当即消除。

　　 提供更为特性化的体验——正如咱们所诠释的，组织者和参展商可以以更为特性化的方式定制活动体验，是以与会者可以从一种感觉像是专为他们打造的体验中受害。

　　 启用匿名性——除了更为量身定制除外，一些与会者还更喜欢参加虚拟活动的匿名性。虽然可能不会踊跃鼓动勉励关闭相机，但这是一种选择，您不必在实体展台(以及试图吸引您留神力的发卖职员)之间跑过通道来达到您要去的地方。

　　 没有食物、咖啡或浴室的排队 ——换句话说，您可以在舒坦的家中或办公室(或家庭办公室)中享受展览。

　　结论：一个新的、新的常态

　　既然咱们已经看到 Covid 节制有所放松，并且事宜有机会恢复到某种程度的正常情态，那么混合方法的吸引力已经大大增加。Covid-19 大流行从根本上扭转了人类的举动。

　　对一些人来说，在整个大流行期间形成的新习气很难改掉。无论是经过公司和个人接受虚拟活动已证明提供的额定利益，仍旧由于新的焦虑，一些人在考虑展览空间的规模时无疑会继续持有。

　　很较着，虚拟展览和混合展览将继续存留，是以给予它们与所有其余营销渠道不异的思考和规划水平很重要。