公关公司：用大数据评估公关效果 公关公司sam

    就整个华夏公关行业来讲，目前行业现状飞快发展，参差不齐。基于整个行业是一个客户资材型的发展玩法与路径，这就招致行业里尚未出现几个资材集中型的大企业、大巨头。在华夏的现实情况里，由于客户资材变更、人事变更，就不成避免带来这种行业的升沉，这些也就决意了目前国内公关行业错落不齐。在国内做得比较好的公关企业，几近都是依附在大的产业后台下，比方汽车、电商、房地产。

    专业化和标准性对本土公关公司的确是一个挑衅。因为华夏特殊的人文情况、汗青文化既定下来的某些东西，相对于于国际上全体化公司运作，国内公关公司的举动玩法有些是不标准的。来自欧美、日本等国外公司，力求把工作流程、创意方式、沟通方式最后彻底贸易化、逻辑化，变为一种正确的贸易符号和贸易举动，这自己对国际公关界也有挑衅。

    公关即沟通，而沟通自己是人道化的，带多情感和个别性特征。反过来说，华夏式讲究情面、礼节的公关方式也受到贸易划定规矩的挑衅，最后，无论本土和国际都应该向一个重心来趋同，都要做一些妥协。

    一家最优秀的甲方能带出最优秀的乙方，最优秀的乙方却很难带出一个最优秀的甲方。公关也好，广告也好，都是精益求精，是甲方意志最优化的体现。甲方的款式、战略决意了乙方的款式和战略。从业职员方面更是很突出，甲方对接职员的个人素养是决意乙方服务质量的重要环节。比方，雪润传播这几年的成长与造诣，得益于东风日产、一汽公众这些甲方团队的优秀。

    网络公关的效果评估

    目前网络公关传播显然已经在公关中盘踞重要的地位，但其效果评估一直困扰着企业和公关公司。公关公司普遍选拔“广告当量”接替对互联网公关传播效果自己的衡量，这么的评估方式虽然量化上有一定的指标意义，但是对于影响力以及效果的确实说明上仍旧存留距离的。

    不少企业对网络公关的考评已经怨恨足“量与质”方面，但是对于发卖这么的考评不少乙方又难以接受，是乙方对本身的方案不自信么?一定不是。仅仅这个发卖的考量很难器具体方法衡量，一般也会运用ROI的方式，但是如果一个项目统一阶段有不少传播手段，其界定就显得很模糊，除非是某一产品上市，只用了单一手段传播，考量便简单得多。

    互联网优势与大数据结合的崭新传播

    (1)数字化公关带来挑衅。雪润传播做数字营销的公关传播是比较早的。经历了保守公关手段把保守媒体的东西搬到互联网上来，再到互联网自己的论坛、微博博客、网友活动、社交媒体传播等方式，再到最后加之借助电商的传播玩法。从最早就是为了获得在消费者中影像、感知和体验的一种影响力，逐渐变为如同衡量广告一样，衡量吸引多少人扫瞄，有多少人互动，再有多少成交率、转化率，从关注到比照，关注有多少人成为真正的用户，最后，甲方还要传播方式的精确度、最大的转换率等方面考查，这些都是数字化公关带来的挑衅。

    (2)雪润传播的崭新汽车电商玩法。2012年，雪润曾经为东风日产做了一个“我为淘车狂”的典范创意设计。经过雪润的传播，把更海量的需要相近的消费者集中起来，进入漏斗变为一定量的团购，把厂商促销成本转化为消费者优惠，同时还完毕电商平台下订单化出产与发卖，终究完毕了集传播、留资、团购、订单化为一体崭新汽车电商玩法。雪润做的策划就是力求把互联网的优势，与大数据时代的特点结合起来的一种崭新传播案例。

    预设评估标杆 参照评估报告

    企业体贴的是投入公关终究带来了多少效率?或者减少了多少损失?公关公司体贴的是付出的劳动和成本终归应该赚多少钱回来?如果能事前算出效率的数字，那么只消收费低于这个数字，企业老板就应该能接受，公关公司也没话说。公关活动屡屡都不一样，如何能事前算出来呢?可以设立一些标杆出来，对过往的一些差别类型公关案例进行全面评估，然后把评估结果作为将来公关项目的取费规范。

    一个汽车企业，欲找征询公司合作做一个险情管理制度建设的全案项目，被引见到一家公关公司，在扳谈的过程中发现，无论是客户仍旧公关公司都对该项目应该收多少费用没有观点。缘故原由是目前这种项目很新，没有公开的过往数据可以借鉴。如果当初就有一些对过往企业险情造成损失的评估报告作为参照，就会简单一些。应该做一批这么的评估报告，用到哪个类型，拿出来参照就好了。如果有这么的评估报告可以拿来参照，只消保证评估方法科学、严谨，结果公正、正确，有说服力才行。