双向融合：保守媒体不死 双向融入工作指引

“付费墙”——《纽约时报》转向新媒体
    《纽约时报》，如雷贯耳的名字，几近代表着美国报业的最高造诣。如果在你心目中，《纽约时报》仍旧那份拿在手中的“美国大报”的话，那么你就out了。 
    如果以订阅用户比例而言，《纽约时报》正在疾速转型，成为以依靠互联网、Kindle阅览器等数字化订阅和和纸张订阅两条腿并行的“准新媒体”。根据8月《纽约时报》公布的二季度财报，目前《纽约时报》的纯电子阅览订户已经多达69.9万人，同比增长高达35%。若以绝对数额而言，相比纸张版最高峰时90万份左右的印刷版发售量也极为濒临。与此同时，《纽约时报》来自互联网的广告收入也在二季度到达5120万美元，占总广告收入的比率到达24.7%。 
    虽然印刷版报纸对《纽约时报》仍无足轻重，但是伴同电子订户的数量持续攀升，《纽约时报》的数字化程度也将越来越高，也许用不了一两年，其电子版订户就会赶上印刷版。 
    “以《纽约时报》为代表，2012年美国报纸加速构建‘付费墙’。到去年底，美国1380家日报中有450家日报构建‘付费墙’（对在线实质实行付费阅览）。此中，美国发售量前20名的报纸中已有12家构建了‘付费墙’。”中山大学传播与设计学院副院长张志安曾经引用过这么一个数字。在他看来，保守报纸经过推出收费电子版来兑现数字化，是美国报业近年发展的一个重要特征。 
    值得注意的是，伴同“收费墙”玩法的构建，《纽约时报》对广告的依存度大大贬低，早在去年三季度就兑现了订阅收入赶上广告收入，而最新数字两者更是变成1.18：1。高端报纸在电子收费版上巨大的增长潜力，也许是吸引大佬们涉足报纸投资的一个重要动因。 

“19楼”——保守媒体的涅槃新生
    经过推出电子版，继续售卖实质，这固然是保守媒体转型的一条道路，但并不是独一道路。在张志安看来，将来的传媒行业，就实质层面将出现新闻融合，调整差别介质，兑现融合传播，而在产品层面，将是借助差别终端，售卖信息服务。如果要说保守媒体在售卖服务上的范本，自然不能不提《19楼》这个社区网站。
    在杭州，要成婚的年青男女，鲜有不知道“19楼成婚采购大会”的。在2013年2月落幕的第七届成婚采购大会，有赶上3万人次的新手参加，三天成交1.5亿元，为消费者节省采购成本近2000万元。 
    但并不是任何人知道，《19楼》这家在杭州堪称妇孺皆知的社区服务网站的暗地里，也是保守媒体——杭州日报报业集团和《都市快报》。 
    最初的时候，《19楼》这个网站，仅仅《都市快报》的读者互动区域，并借此聚合了一批粉丝。随即，它逐步转向社区服务，在这个过程中，来自保守媒体的报人，证了然他们除了会写新闻，也会把握读者对于糊口服务的需要——尤其是在对用户需要的理解和把握、对都市人的心态、对消费信息的解释方法、对客户心理的把握，都远超越一般网站的威力。他们以保守媒体的运作方式来抓热门，分阶段性地设置议题，请有这方面经历的家长来共享经验。 
    目前，《19楼》每天的页面访问量（PageView）高达3500万，而在5月7日，《19楼》获患有杭州联创永溢创业投资合伙企业、杭州永宣永铭股权投资合伙企业又一笔6000万元的增资。 

三国杀、虎嗅网——让你游玩间成为媒体用户
    如果说《纽约时报》推出收费电子版和19楼糊口社区不过是保守媒体在互联网时代继续售卖新闻实质和利用新闻思维售卖互联网服务的实验，那么，在资金层面直接进军新媒体畛域，无疑是更斗胆的一次实验。 
    上边锋打“三国杀”，这是许多白领闲暇时爱玩的游玩。但他们中的绝大大都人并不知道，从本年6月开始，他们已经成为了浙报传媒的用户——虽然他们可能并不处于浙江，也没有听说过浙报传媒下的所有一张报纸。 
    6月初，浙报集团旗下上市平台浙报传媒募集25亿元的非公开发售A股方案在浙江省财政厅顺利过关，这笔资本用于收购杭州边锋网络技能有限公司100%的股权和上海浩方在线信息技能有限公司100%的股权。“新媒体如今在谁的手里呢？绝大部份不在保守的报人手里。保守报业集团如果不能在观念、体制、人才、技能、资金上同时闯关，就只能充当新技能浪潮下的被迫应答者。没有分众服务威力、没法与读者互动、匮乏数据库的支撑，旧肌体里一定长不出新媒体。”浙报集团副社长王纲如是说。 

    当然，即便你不是游玩快乐喜爱者，仍然可能在人不知;鬼不觉间成为浙报传媒的间接用户。如今风头正劲关注贸易点评的虎嗅网，也于2012年接受浙报传媒数百万元入股。根据Alexa的统计，目前每天有20万人在访问虎嗅网，他们也成为了浙报集团可以或许把握的用户。